אופנה

ראלף לורן מתנצל על השימוש בסמלים של אחווה שחורה בזוג של 334 דולר צ'ינו

ראלף לורן שחרר הודעת התנצלות וחשף כי הפסיקה למכור את מכנסיה השנויים במחלוקת לאחר שקיבלה תלונות על הפרה.

ראלף לורן הוא המותג האחרון בפרופיל הגבוה ביותר אליו לְהוֹדוֹת 'פיקוח' קמעונאי לאחר ששחרר קו מכנסיים עם לוגו של אחווה שחורה. עקב תלונות, מותג הביגוד המפורסם נאלץ להתנצל על המחסור ומאז שלף את המוצר מהשוק.

הכל התחיל כשמודעה למכנסיים השנויים במחלוקת שנמכרו במחיר של 334 דולר הוצגה באתר הצרפתי של ראלף לורן. זה הציג את הסמלים היוונים של פי בטא סיגמא המודפסים בגב רגל המכנסיים השמאלית. פי בטא סיגמא היא אחווה שהוקמה באוניברסיטת הווארד שהיא מכללה שחורה היסטורית בוושינגטון הבירה.

המודעה למכנסיים השנויים במחלוקת של ראלף לורן עם הלוגו של פי בטא סיגמא. | צילום: WatchTheYard

התרמיל

זה היה האתר Watch The Yard שהרים את המכנסיים ודיווח עליו. זמן קצר לאחר מכן קרא נציג משפטי של פי בטא סיגמא לראלף לורן על השימוש בלוגו שלהם ללא ידיעתם.

'אנו המומים ומזעזקים מכך שראלף לורן, ללא הסכמת הלקוח שלנו, הייתה מפרה את סימני המסחר של הלקוח שלנו על ידי שימוש בהם במוצרי לבוש', אמר הנציג אמר בהצהרה לפורבס. 'אנו בוחנים כעת את הנושא הזה ואנחנו מקווים שראלף לורן ישתף פעולה במתן הקלה בהתנהלותם המפרה.'

ההפרה הולידה גם עתירה באתר Change.org בדרישה מראלף לורן לזכור את המוצר ולהתנצל. זה טרק את המותג כיוון שהוא 'מנסה לנצל את התרבות השחורה.'

ראלף לורן מתנצל על השימוש בסמל אחווה שחורה במכנסיים. https://t.co/vZWLSe8I4A

- חדשות NBC (@NBCNews) 14 בינואר 2020

התגובה המיידית של ראלף לורן

בתוך שלוש שעות מאז שפרסם 'Watch The Yard' את דבריו, הגיב דובר ראלף לורן דרך האתר בהצהרה שהתנצל על התקלה.

'השימוש בסמלים אלה במוצרינו היווה פיקוח שבגינו אנו מתנצלים', נאמר בהצהרה לקרוא והוסיף שהמכנסיים נזכרו והם כבר לא למכירה.

החברה היא האחרונה שביצעה טעות גזעית בעקבות גוצ'י, דיור ופרדה.

אנו שמחים שראלף לורן עשה את זה נכון ומשך את 334 החאקי של האתר שלהם.https://t.co/K0nv6ZD33T

- חדשות BET (@ BETNews) 15 בינואר 2020

המותג הלאה בטוח כי יינקטו צעדים כדי להבטיח שהפיקוח לא יתרחש שוב. בין אמצעים אלה ניתן למנות 'תהליך ביקורת קפדני' עבור העיצובים שלהם ובדיקת הפרוטוקולים שלה.

'כמותג אמריקני עם יותר מ 50 שנות מורשת, ראלף לורן נוצר בהשראת פנים רבות מהתרבות האמריקאית. כחלק מכך אנו מחויבים בתוקף לשימוש מכבד ומתאים בכל הסמלים והסימנים התרבותיים. '

צפו בפוסט הזה באינסטגרם

מוקדם יותר היום פרסמנו סיפור על מכנסיים, שנמכרים תמורת 299.99 אירו באתר של ראלף לורן ועליו מודפס פי בטא סיגמא. תוך שלוש שעות מאיתנו דיווחנו על הסיפור, דובר רשמי של ראלף לורן הושיט את ידו אל The Yard ואמר לנו שהם מורידים את המכנסיים מכל ערוצי המכירה ונתנו לנו הצהרה בלעדית שמסבירים את עצמם. החלק למעלה בקישור בסיפור IG שלנו כדי לקרוא את ההצהרה המלאה שלהם.

פוסט ששיתף על ידי צפו בחצר (@watchtheyard) בתאריך 6 בינואר 2020 בשעה 16:29 בצהריים

חברות שביצעו מחסומים דומים

החברה היא האחרונה שביצעה טעות גזעית בעקבות גוצ'י, דיור ופרדה. בפברואר, גוצ'י לקח את החום לאחר ששחרר סוודר המתאר משטח שחור.

באוגוסט דיור נאלץ לעשות זאת לשלוף קמפיין מודעות על הבושם 'Sauvage' בו הוצגו אינדיאנים לובשים תחפושת מסורתית.

בינתיים, מחזיק המפתחות של פראדה הכולל דמות עם פנים שחורות ושפתיים אדומות עלה לכותרות בדצמבר והניעו את נציגי יורק לערוך חקירה.

פראדה מושכת את מחזיק המפתחות 'Blackface' בסך 550 דולר בסכום הפוך https://t.co/uvtdjiAhzo

- טארק פתח (@TarekFatah) 16 בדצמבר 2018

לא ברור לעת עתה אם פי בטא סיגמא תנקוט בצעדים משפטיים נגד ראלף לורן בגין הפרת זכויות יוצרים. חברת הביגוד חשפה כי היא הושיטה יד אל האחווה אך לא פרסמה פרטים בנוגע לתוצאתה.